在强手如林的全球化妆品界，要做到艳压群芳，绝非一朝一夕之事。那是品牌力、产品力、营销力、渠道力共同发力的结果。
作为欧莱雅旗下的高端护肤品牌，拥有120年历史的HR赫莲娜，自诞生之日起，始终鼓舞每一个时代女性“不自我设限”，其自己亦随着时代不断创新、改变、突破。
在近期的天猫超级品牌日中，HR赫莲娜秉承这一品牌精神内核，发起了“十问·致改变”系列活动，自7月26日一直持续到8月底，互动形式包括微博话题、短视频、直播、海报、小程序、现场互动装置等，覆盖了各大线日，由HR赫莲娜发起的#改变自有力量#微博线亿。
在“十问·致改变”系列对线位品牌至美大使张雨绮、胡杏儿和杨丞琳，分别以各自的人生故事给出了自己的答案。“从不畏惧，从不将就，从不跟随，不断改变，以内心的笃定，迎接每一次焕然一新。”这是张雨绮的答案；胡杏儿拒绝束缚，潜心磨砺演技，最终以实力出线成为TVB史上首位三料视后，在她眼中“改变，是选择，坚持，才赋予意义”；杨丞琳则认为，“改变的自信源自于底气，而底气赋予能量”。
这些先锋女性的答案，固然不尽相同，但她们勇敢无畏、不因循守旧和敢于突破自我人生边界的态度，完美诠释出HR赫莲娜眼中的时代女性，也与HR赫莲娜持续传递先锋女性力量的品牌精神不谋而合。
值得一提的是，在此次活动中，HR赫莲娜还以书信设计风格搭建了线上展览，用户可在线互动，并留下自己关于“改变”的回答。
对HR赫莲娜而言，这些为先锋女性设置的精彩活动，是品牌精神的传递，更是对HR赫莲娜品牌创始人HR赫莲娜夫人初心的延续和传承。
在精彩营销的背后，HR赫莲娜依托天猫超级品牌日的海量数据，在超级品牌人群资产中挖掘用户的消费习惯及消费偏好，构建以都市精英女性为主的超级人群模型，提升HR赫莲娜在天猫超级品牌日期间的投放效率，实现高价值人群拉新，在目标消费人群中留下更深的品牌印记，进而助推品牌爆发式增长。
在天猫超级品牌日这个全网最大的营销IP上，赫莲娜实现了数字化营销的破圈传播。
1902年，30岁的HR赫莲娜用借来的100英镑，在墨尔本柯林斯街开了第一家美容院，与此同时，全球第一款面霜Valaze问世，并迅速风靡市场，HR赫莲娜由此赚到了人生的第一笔财富。
“我不问美丽的事物是什么，而是探寻美的本质是什么。”HR赫莲娜夫人如是说。
这种极具个性的商业理念，或源于她自身的境遇——只有1米47的HR赫莲娜夫人，出生于一个贫困的犹太家庭，从小受尽苦难的她，深刻认识到，女性只有改变自己，才能改变命运。
改变，意味着创新。科研创新，正是HR赫莲娜夫人最出名的商业策略之一。把人的肤质分为干性、普通和油性，根据不同肤质采取不同的护肤方法等如今行业最基本的“共识”，都是HR赫莲娜夫人首创。
在科研创新之下，HR赫莲娜开创了多个美容护肤界的先河——世界上第一款防水睫毛膏、皮肤管理、皮肤检测、SPA、戴提拉面罩、专业美黑美白……
在护肤产品上，HR赫莲娜的创新，也从未停止。比如，HR赫莲娜天猫超级品牌日主推的“绿宝瓶精华”、“黑绷带面霜”和“小针管精华”等，均是HR赫莲娜科研创新理念下的集大成之作。
时至今日，HR赫莲娜依然致力于为全球女性提供干细胞尖端科技、极致奢美的护肤体验、量身定制的护肤方案，赋予每位女性驾驭美与人生的力量。这一切，无一不是HR赫莲娜传承了120年的品牌内核。
2015年3月，HR赫莲娜首次入驻天猫平台。发展至今，天猫作为HR赫莲娜重要的合作伙伴，已成为HR赫莲娜品牌与广大爱美女性之间沟通交流的重要平台之一。而天猫超级品牌日，作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地，也助力HR赫莲娜完成了多个品效合一的传播大事件。
